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キーワードマーケティングの点から考察すると、検索連動型広告は広告という特別なジャンルではなく、コミュニケーションの一部として捉えることもできます。
人にどのように話すか、どう聞くか、その人にどのような印象を残すか、そしてファンにするかは広く告げる広告ではなく、個人に語りかける側面を持ち合わせている、つまり個告に近いネットマーケティングといえるのではないでしょうか。

このことは反面、リピータにとっては「○○○」という普通名詞のキーワードで検索結果に表示されたはず、といった覚え方をしている場合もあるため、検索結果の表示順位が変更になった場合や企業が突発的に広告出稿を停止した場合などに、目的のサイトを探し出せなくなる可能性も否定できないためネットマーケティングとしては充分な配慮が欠かせなくなります。